今年的端午小長(zhǎng)假，四川省青川縣文化旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片繁榮景象，“熱”力全開，交出了一份客流與收入雙雙飄紅的亮眼成績(jī)單。這背后，除了傳統(tǒng)節(jié)日氛圍與優(yōu)質(zhì)自然人文資源的吸引力，一系列精心策劃、融合地方特色的文旅賽事活動(dòng)，成為了引爆市場(chǎng)、深度引流的關(guān)鍵引擎。
一、 數(shù)據(jù)飄紅，市場(chǎng)熱度彰顯成效
端午期間，青川縣各主要景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)、文化場(chǎng)館游人如織。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全縣累計(jì)接待游客人次與旅游綜合收入均實(shí)現(xiàn)大幅同比增長(zhǎng)，創(chuàng)下歷史同期新高。民宿、酒店預(yù)訂火爆，特色餐飲、農(nóng)特產(chǎn)品銷售暢旺，文旅消費(fèi)潛力得到充分釋放。這一組飄紅的數(shù)據(jù)，直觀反映了青川文旅市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇與巨大活力。
二、 賽事為核，策劃激活多元體驗(yàn)
“熱”力的背后，是“動(dòng)”起來(lái)的精心策劃。青川巧妙地將體育賽事、文化體驗(yàn)與旅游觀光深度融合，策劃舉辦了一系列主題鮮明、參與性強(qiáng)的活動(dòng)：
- “粽”情山水戶外挑戰(zhàn)賽：依托青川優(yōu)美的山地與水域資源，策劃了徒步穿越、山地自行車、皮劃艇體驗(yàn)等輕度戶外賽事。賽事不僅吸引了專業(yè)愛(ài)好者，更設(shè)置了大眾體驗(yàn)組，讓普通游客也能在競(jìng)技與娛樂(lè)中領(lǐng)略青川的生態(tài)之美。
- 非遺民俗競(jìng)技嘉年華：將端午傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代賽事形式結(jié)合。例如，舉辦龍舟體驗(yàn)賽、包粽子速度賽、香囊制作創(chuàng)意賽等。這些活動(dòng)既傳承了傳統(tǒng)文化，又增添了趣味性和互動(dòng)性，讓游客尤其是家庭游客沉浸式感受端午韻味。
- “尋味青川”美食文化賽：以賽為媒，展示青川地方特色美食。舉辦農(nóng)家廚藝比拼、特色小吃制作展示、茶藝表演賽等，將游客的味蕾體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為可觀看、可參與的文化賽事，延長(zhǎng)了消費(fèi)鏈條。
- 文旅創(chuàng)意短視頻大賽：面向所有游客發(fā)起，鼓勵(lì)用鏡頭記錄青川端午美景、賽事瞬間和風(fēng)土人情。通過(guò)社交媒體平臺(tái)的廣泛傳播，形成了強(qiáng)大的線上引流效應(yīng)，吸引了更多潛在客群。
三、 融合賦能，“賽事+”效應(yīng)持續(xù)放大
青川的端午賽事策劃，絕非孤立的活動(dòng)，而是深諳“賽事+”的融合之道：
- “賽事+景區(qū)”：賽事路線精心設(shè)計(jì)，串聯(lián)起唐家河、青溪古城、東河口地震遺址公園等核心景區(qū)及眾多美麗鄉(xiāng)村，實(shí)現(xiàn)了“舉辦一場(chǎng)賽，展示全域景”。
- “賽事+文化”：在每個(gè)賽事環(huán)節(jié)中，有機(jī)融入本地白馬民俗、三國(guó)歷史、生態(tài)文化等元素，使體育賽事成為文化傳播的生動(dòng)載體。
- “賽事+產(chǎn)業(yè)”：賽事直接拉動(dòng)了住宿、餐飲、交通、購(gòu)物消費(fèi)，同時(shí)通過(guò)選手和游客的分享，提升了青川黑木耳、竹蓀、七佛貢茶等農(nóng)特產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)增收。
- “賽事+服務(wù)”：以賽事舉辦為契機(jī)，倒逼和完善了旅游公共服務(wù)體系，包括交通疏導(dǎo)、安全保障、志愿服務(wù)、信息指引等，提升了整體旅游接待品質(zhì)和游客滿意度。
四、 啟示與展望
青川端午文旅市場(chǎng)的“熱”力全開證明，在文旅競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，單純依靠資源稟賦已不足以持續(xù)吸引客流。精準(zhǔn)、創(chuàng)新的賽事策劃，能夠有效聚集人氣、創(chuàng)造話題、豐富體驗(yàn)、延長(zhǎng)停留時(shí)間、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。它不僅是短期引爆市場(chǎng)的“助燃劑”，更是塑造目的地動(dòng)感、活力、友好形象，實(shí)現(xiàn)文旅體深度融合發(fā)展的“催化劑”。
青川可進(jìn)一步此次端午的成功經(jīng)驗(yàn)，圍繞四季不同主題，系統(tǒng)化、品牌化地策劃系列文旅賽事活動(dòng)，將其打造為青川文旅的鮮明IP。通過(guò)持續(xù)優(yōu)化賽事體驗(yàn)、深化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、強(qiáng)化營(yíng)銷推廣，讓“賽事引力”持續(xù)轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟(jì)活力”，推動(dòng)青川文旅產(chǎn)業(yè)向更高品質(zhì)、更具特色的方向邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)從“一時(shí)火”到“一直紅”的跨越。
